Projeto ativista criado para mostrar o verdadeiro filme de terror vivido por quem utiliza o transporte público de Porto Alegre e lutar contra o aumento da passagem.

PROJETO

405 Contos de Terror

CLIENTE

Rede Minha Porto Alegre e Meu Ônibus Lotado

ANO

2017

ÁREA

Ativação de Causa

ODS

11: Cidades e comunidades sustentáveis

CONTEXTO

Não há quem use o transporte público e já não tenha tido o desprazer de viver o pesadelo dos ônibus lotados, o stress das linhas desrespeitando o itinerário ou o que mais parece uma psicose de quem não sabe o seu lugar.

Em 2017, a Prefeitura pretendia aumentar o valor da passagem de ônibus para R$ 4,05. Em um contexto de ônibus que literalmente ofereciam histórias de terror para quem os utilizassem, nos inspiramos a contar uma série de contos aterrorizantes da nossa rotina.

DESAFIO

Protestar contra o aumento da passagem e chamar a atenção da câmara municipal de uma forma diferente, gerando surpresa e atraindo atenção para a causa.

E se criássemos um livro com depoimentos de pessoas que utilizam o transporte público contando experiências que mais parecem uma história de terror?

ESTRATÉGIA

A Rede Minha Porto Alegre, o Meu ônibus Lotado e a Shoot reuniram experiências negativas de usuárias e usuários do transporte público no livro “405 Contos de Terror”, um projeto sem fins lucrativos que luta por ônibus mais seguros, transparentes, humanos e inteligentes: e também uma passagem mais barata.

Os relatos recolhidos narram desde o descumprimento da tabela horária até casos de abuso sexual dentro dos veículos. Foram selecionados 38 "contos" especiais para versão impressa do livro, sendo cada uma dessas experiências relatadas e endereçadas para cada um dos 36 vereadores e vereadoras, para o Prefeito da cidade e também para o presidente da EPTC, a empresa responsável pelo transporte público da cidade.

DETALHE TÉCNICO

Unindo a identidade visual e verbal da campanha, nosso principal objetivo era se conectar com uma atmosfera de histórias de terror. Ao escolher preto, vermelho e amarelo como paleta de cores principais, acompanhadas de imagens em P&B, foi possível conectar com uma linguagem que se aproximasse do imaginário das pessoas e também de referências visuais de contos clássicos de terror.

Para o título do projeto, optamos por fazer uma alusão ao valor desejado pela Prefeitura para a passagem de ônibus em Porto Alegre (R$4,05). A partir disso, foi possível chamar a atenção da população e das autoridades para a falta de qualidade do serviço público. A campanha chamou a atenção da mídia, sendo noticiada em um dos principais jornais de Porto Alegre.