Uma campanha para incentivar as pessoas da Gerdau, sobretudo as lideranças, a se tornarem doadoras do Fundo Pró-Infância na sua declaração do Imposto de Renda.
PROJETO
Fundo Pró-Infância
CLIENTE
Gerdau
ANO
2022
ÁREA
Campanha de Mobilização
ODS
CONTEXTO
Todo ano a Gerdau incentiva as pessoas da sua equipe a doarem parte do seu imposto devido do Imposto de Renda para o Fundo Pró-Infância – que repassa o valor para instituições que lutam por melhores condições de vida para crianças e adolescentes. Na campanha de 2022, o grande desafio era chamar a atenção para a campanha de arrecadação, aproximando as pessoas das instituições beneficiadas e desmistificando as formas de doação.
DESAFIO
Como podemos criar uma comunicação para a Campanha de Arrecadação do Fundo Pró-Infância que seja criativa e que facilite o acesso das pessoas da Gerdau à plataforma?
INSIGHT
Utilizar uma mensagem potente de multiplicação das oportunidades na vida de crianças e jovens beneficiadas pelo Fundo Pró-Infância.
ESTRATÉGIA
Envolver as pessoas da Gerdau no centro das ações foi nosso objetivo principal. Criando uma série de ações físicas e digitais, conseguimos marcar presença da marca Fundo Pró-Infância, reforçando a sua importância no imaginário das pessoas. Como a criatividade e a sensibilidade também eram pontos importantes de atenção, buscamos transmitir a ideia de multiplicação de novos caminhos para um futuro melhor.
DETALHE TÉCNICO
Toda a comunicação da campanha foi pautada na mensagem de que as pessoas da Gerdau seriam agentes da transformação, abrindo caminhos para as crianças e adolescentes que serão o nosso futuro. Utilizando o dinamismo para conectar conceito, identidade verbal e identidade visual, o futuro foi representado a partir de caminhos traçados a partir das doações recebidas pelo Fundo Pró-Infância. Utilizamos imagens mais realistas para gerar proximidade e empatia, além do uso secundário de imagens em preto e branco, para um efeito mais "dramático" e que ajuda a transmitir maior sensibilidade. As formas lúdicas, inseridas como elementos, reforçaram a representação de caminhos – além de simbolizarem o potencial criativo de cada criança.
Resultados
R$ 300.710,00
arrecadados na campanha
373
contribuintes
+ de 50% de aumento
no número de contribuintes em relação ao ano anterior
“
Fiquei emocionada por ter trabalhado nessa campanha e ter contribuído para melhorar as condições de vida de crianças e adolescentes. Foi uma experiência desafiadora e gratificante incentivar a doação através das pessoas da Gerdau para que instituições fossem beneficiadas. Foi lindo ver o impacto e sentir a grandeza dessa campanha. Pra mim, só ficou a lição de que criatividade e impacto positivo andam de mãos dadas.”
– UINNE RÉGIA, DIRETORA DE ARTE NA SHOOT
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
Marcos Oliveira
REDAÇÃO
Helena de Oliveira
DIREÇÃO DE ARTE
Uinne Régia e Vitória Melissa
GESTÃO DE PROJETO
Nicole Mengue
