Estratégia e construção de marca para a Stone Educa, a área de educação da Stone Co.
DESAFIO
Fomos chamados para criar uma marca para o time de educação e suas iniciativas dentro da Stone Co., que deveria ter seu próprio storytelling e a personalidade do time mas também estar conectada com a marca principal da cia. Durante as nossas dinâmicas de co-criação com pessoas do time, percebemos uma dificuldade em definir e organizar a estrutura interna da área, justamente pelas variadas iniciativas.
Nesse momento, tivemos um insight que foi essencial para organização e alinhamento da estratégia que deveríamos seguir na hora de construir toda a plataforma da marca: e se deixássemos os padrões lineares de arquitetura de informação de lado, transformando a estrutura da Stone Educa em um ecossistema integrado?
SOLUÇÃO
Entendemos a Stone Educa como uma marca diversa e complexa, não se adaptando a um sistema linear de arquitetura de informação. A partir desse entendimento, criamos uma plataforma de marca que abrangesse as diferentes iniciativas da área – tanto internas quanto externas. Assim, a solução completa pensada para a Stone Educa continha a estruturação dessa plataforma, a organização do seu ecossistema, a estruturação dos pilares estratégicos da área, a definição de identidade verbal e visual e as diretrizes para a criação de novas marcas dentro da área.
DETALHES TÉCNICOS
A comunicação verbal da Stone Educa focou em atrair e colocar as pessoas da Stone Co. como elementos centrais da ação. Com o conceito “Crie Seu Futuro”, o DNA empreendedor das pessoas da Stone foi fortalecido, mostrando que a evolução está nas mãos de cada um, enquanto o “Futuro” não significa apenas o tempo que ainda não chegou, mas todas as possibilidades que a educação nos proporciona.
Na identidade visual nosso principal objetivo era gerar pertencimento e unificar as diversas iniciativas desenvolvidas pela Stone Educa, sem perder a personalidade específica de cada programa. Trouxemos elementos de conexão com a marca Stone Co., principalmente através do uso das tipografias proprietárias da marca, da paleta de cores e das suas diretrizes de fotografia.
LEGENDA
Nosso time atua de forma criativa e humanizada para desenvolver e acelerar todas as pessoas da cia, democratizando o conhecimento através da educação contínua e potencializando talentos, promovendo a evolução profissional e pessoal. Desenvolvimento, performance, inquietude e transformação são as palavras que nos definem. Estamos de cara nova para ajudar ainda mais na sua jornada de desenvolvimento, para que você possa criar seus sonhos, sua formação, suas habilidades, suas oportunidades. Vem com a gente criar o seu futuro!
Criamos ícones para acompanhar os textos, tornando o visual da marca mais descontraído e divertido. Como uma solução gráfica que conecta as diferentes assinaturas de marcas entre si, trouxemos elementos visuais de círculos e retângulos de cantos arredondados para representar os diferentes blocos que cada pessoa pode adicionar ao longo da sua jornada. Cada iniciativa de educação feita por uma pessoa na Stone Educa corresponde a um novo bloco, que será utilizado para “construir” esse caminho. Por fim, uma seta fluida e flexível foi definida como elemento gráfico indicando e representando o caminho da criação do futuro de cada indivíduo.
As diferentes iniciativas internas da Stone Educa tinham as suas assinaturas sem necessariamente o nome “Stone”, enquanto as iniciativas externas traziam como forma de identificação e endosso a sua origem como parte da Stone Co.
Diferentes símbolos e ícones foram criados para as assinaturas e peças de cada iniciativa. Os símbolos compõem grande parte das assinaturas das iniciativas e, assim como o elemento gráfico da seta, foram construídos em linha, fluídos e buscando ilustrar algum elemento da iniciativa representada. Os ícones foram desenvolvidos com base nos Stojis, emojis da marca Stone Co., com a sua utilização sendo pensada para acompanhar textos ou peças gráficas, buscando maior descontração para a marca Stone Educa.
Usada para iniciativas do time de educação que não possuem necessidade de uma assinatura própria, utilizando a assinatura principal com o descritivo.
Assinaturas onde a versão reduzida ou a marca corporativa aparecem como endosso, usada para iniciativas voltadas ao público externo ou que necessitem um reforço da marca.
Iniciativas que possuem assinaturas com sua identidade e personalidade própria, voltadas ao público interno da cia.
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Esse projeto teve dois grandes desafios: estruturar toda a arquitetura de marca e a lógica por trás do ecossistema de iniciativas, e criar uma identidade visual conectada com a marca Stone Co. mas que também tivesse uma personalidade própria e flexibilidade de diferentes tipos de linguagem verbal e visual para suas diferentes iniciativas. O processo criativo com momentos de co-criação com pessoas do time do cliente foi essencial para conseguirmos acertar desde a estratégia até a entrega final.”
– MARCOS OLIVEIRA, LÍDER DE CRIAÇÃO DA SHOOT
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A sensação que fica depois de um projeto com a Shoot é daquelas de trabalho em grupo da faculdade que dá certo. Muito certo! Faço essa comparação principalmente pelos momentos de troca que tivemos ao longo do projeto de rebranding, sempre muito leves, amigáveis e resolutivos. Foram várias as reuniões em que a Shoot trouxe dinâmicas interativas para entender e aprofundar o desafio do projeto. Além da energia criativa da Shoot, que já conhecia, me surpreendi positivamente com toda disciplina da organização do projeto que contava com reuniões periódicas, entregas parciais e acesso direto com os criativos envolvidos no trabalho.”
– PEDRO PANSE, STONE EDUCA
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
Marcos Oliveira
REDAÇÃO
Manuella Graff
ESTRATÉGIA
Ana Porazzi e Marcos Oliveira
DESIGN
Ana Porazzi e Marcos Oliveira
GESTÃO DE PROJETO
Artur Scartazzini e Marcos Oliveira
PLANEJAMENTO
Francine Ramos, Nicole Mengue e Artur Scartazzini
