O Paraíso do Golfe foi uma intervenção urbana criada para mostrar a péssima situação das ruas de Porto Alegre e protestar por manutenções no asfalto.
PROJETO

Paraíso do Golfe

ANO

2011

ÁREA

Intervenção Urbana

ODS
PREMIAÇÃO

Festival Mundial de Publicidade em Gramado/RS
Categoria Ação de Impacto Positivo

CONTEXTO

Em 2012, Porto Alegre era uma das melhores capitais para se morar no Brasil. Ainda assim, a cidade possuía diversos problemas que precisavam ser solucionados, como as ruas esburacadas e a falta de manutenção no asfalto.

Como poderíamos chamar a atenção da comunidade e da Prefeitura de Porto Alegre para o alto número de buracos e a falta de manutenção das ruas da cidade?

INSIGHT

Lugar de buraco é em campo de golfe. Quando percebemos que era possível fazer a analogia do asfalto esburacado com um campo de golfe, veio a ideia de brincar com esses dois universos e abordar um assunto super chato — buracos nas ruas — de uma forma mais leve e empolgante.

ESTRATÉGIA

Transformamos Porto Alegre em um paraíso para a prática do golfe. Gravamos um vídeo vestidos de golfistas e jogamos o esporte pelas ruas da cidade. O vídeo virou notícia no país inteiro, aparecendo no Bom dia Brasil, Jornal da Record, Jornal da Band, entre outros, e pressionou a Prefeitura a agir.

A ironia e a criatividade de transformar um problema sério em uma peça de entretenimento fez com que a campanha virasse pauta em tudo que era meio de comunicação possível. O tom cômico ajudou a disseminar a mensagem de forma mais potente do que se fosse apenas um protesto sério.

Site_Paraiso_Clipping-10
Site_Paraiso_Clipping-02
Site_Paraiso_Clipping-12
Site_Paraiso_Clipping-09
Site_Paraiso_Clipping-08
Site_Paraiso_Clipping-11

Resultados

90mil

9mil

3mil

Visualizações no YouTube

Compartilhamentos no Facebook

Tweets

Todos os buracos

que mostramos na intervenção foram fechados pela prefeitura de Porto Alegre


A ideia da intervenção foi replicada em outras várias cidades.

Shoot_Site_Quote_Braga

3 horas de investimento do nosso dia e mais alguns poucos reais conseguiram se transformar em um movimento que mexeu com a cidade e fez a Prefeitura trabalhar. A criatividade é uma ferramenta poderosa.
— LUCIANO BRAGA, SÓCIO DA SHOOT
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO

Luciano Braga

REDAÇÃO

Luciano Braga, Giovani Groff

DESIGN GRÁFICO

Gabriel Gomes

CAPTAÇÃO E EDIÇÃO

Gabriel Gomes

ASSINE A NOSSA NEWS

IDEIAS PARA UM MUNDO MELHOR

View