Paraíso do Golfe
2011
Intervenção Urbana
CONTEXTO
Em 2012, Porto Alegre era uma das melhores capitais para se morar no Brasil. Ainda assim, a cidade possuía diversos problemas que precisavam ser solucionados, como as ruas esburacadas e a falta de manutenção no asfalto.
INSIGHT
Lugar de buraco é em campo de golfe. Quando percebemos que era possível fazer a analogia do asfalto esburacado com um campo de golfe, veio a ideia de brincar com esses dois universos e abordar um assunto super chato — buracos nas ruas — de uma forma mais leve e empolgante.
ESTRATÉGIA
Transformamos Porto Alegre em um paraíso para a prática do golfe. Gravamos um vídeo vestidos de golfistas e jogamos o esporte pelas ruas da cidade. O vídeo virou notícia no país inteiro, aparecendo no Bom dia Brasil, Jornal da Record, Jornal da Band, entre outros, e pressionou a Prefeitura a agir.
A ironia e a criatividade de transformar um problema sério em uma peça de entretenimento fez com que a campanha virasse pauta em tudo que era meio de comunicação possível. O tom cômico ajudou a disseminar a mensagem de forma mais potente do que se fosse apenas um protesto sério.
90mil
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Todos os buracos
que mostramos na intervenção foram fechados pela prefeitura de Porto Alegre
A ideia da intervenção foi replicada em outras várias cidades.
Luciano Braga
Luciano Braga, Giovani Groff
Gabriel Gomes
Gabriel Gomes