Campanhas de comunicação que nasceram para fortalecer a marca Odabá e o afroempreendedorismo brasileiro.
PROJETO
Comunicação institucional
CLIENTE
Odabá
ANO
2021
ÁREA
Campanha de Marca
ODS
CONTEXTO
A ascensão econômica do povo preto, frente ao racismo sofrido diariamente no Brasil, se torna um grande desafio. E é aí que a Odabá entra. Ela é uma associação que fomenta o afroempreendedorismo, impulsionando suas associadas e associadas a alcançarem a independência financeira.
O trabalho com a Odabá é pro bono, umas das iniciativas que assumimos após assinar o compromisso Seja Antirracista, criado pelo Instituto Identidades do Brasil e Sistema B.
DESAFIO
Frente a tantas barreiras sociais, econômicas e estruturais, as iniciativas associadas à Odabá precisam ter suas marcas fortalecidas para ganharem visibilidade. A partir desse desafio, precisávamos ajudar o time de associados a terem seus negócios impulsionados e gerando lucro.
E se a gente utilizasse esse momento em que a pauta antirracista cresce para fortalecer o movimento de contratação de profissionais negros?
PROCESSO
Junto à Odabá, trabalhamos em duas campanhas principais. A primeira delas foi o lançamento de um guia online de fornecedores associados da iniciativa, ajudando o afroempreendedorismo a estar presente de maneira mais rápida e moderna para o público das redes sociais e WhatsApp.
Em um segundo momento, nosso trabalho foi criar uma campanha de Natal para a marca. Aqui o objetivo foi dar visibilidade a algumas iniciativas associadas da Odabá, via redes sociais, como maneira de ajudar as pessoas na hora de escolherem seus presentes de Natal. Indicando diversos segmentos e produtos, foi possível indicar as marcas parceiras da Odabá e também impulsionar o afroempreendedorismo.
DETALHE TÉCNICO
Para trabalhar a composição visual das campanhas extraímos figuras geométricas do logo da Odabá, criando uma identidade mais marcante. O uso das figuras geométricas tem como base a cultura africana, utilizando as formas como forma de representação artística. Escolhemos cores fortes e vibrantes para o projeto, que também fazem parte da paleta de cores da marca, reforçando o sentido identitário junto à cultura.
“
Trabalhar com a Odabá foi um privilégio. Aprendi muito durante o processo e entendo que continua sendo urgente potencializar a ascenção econômica do povo negro. Fico muito feliz de ter fortalecido um trabalho tão potente e importante como o que é feito pela Associação.”
– HELENA, REDATORA NA SHOOT
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
Marcos Oliveira
REDAÇÃO
Helena Oliveira e Manuella Graff
DIREÇÃO DE ARTE
Uinne Régia
GESTÃO DE PROJETO
Nicole Mengue
MOTION
Uinne Régia
