Dar luz para a causa da habitação, fortalecendo o trabalho voluntário e inspirando as pessoas.
PROJETO
Teto para Todos
CLIENTE
Gerdau
ANO
2017 - 2018
ÁREA
Campanha de Cultura
ODS
CONTEXTO
Milhões de famílias no Brasil moram em condições precárias e de risco, sem infraestrutura básica. A TETO atua nas favelas mais precárias do Brasil, com a força do trabalho de pessoas voluntárias, que atuam na construção de casas emergenciais. Mais de 32.5 milhões de pessoas vivem em situação de pobreza no país*, sendo 12,8% da população brasileira vivendo em condições de moradia precária**.
Não há acesso a coisas básicas para a sobrevivência digna, como água corrente, energia elétrica e rede de esgoto. Além disso, as moradias acabam sendo construídas com materiais não duráveis e frágeis.
27m²
é o tamanho médio de um barraco***
43%
dos barracos têm menos de 20m²
32%
abriga 4 ou mais pessoas
As favelas são também centros de inovação e força de trabalho em comunidade pelo bem comum. A TETO apoia o desenvolvimento de toda a comunidade, buscando criar soluções lado a lado com quem mora na favela, desenvolvendo as medidas necessárias para transformar essa realidade.
* Fonte: Síntese de Indicadores Sociais 2019/IBGE
** Moradias construídas com materiais não duráveis, sem espaço, excessivamente caras e/ou sem banheiro.
***Fonte: Censo TETO 2019-2020
DESAFIO
Por muitos anos, a Gerdau apoiou a TETO com todos os pregos necessários para a construção das casas. Mas até então, nunca tinham contado isso, nem interna nem externamente. Nosso desafio era contar essa história, dando luz para a TETO e os voluntários da Gerdau, inspirando mais pessoas a fazerem o mesmo.
E se acompanhássemos algumas construções para coletar depoimentos e dados sobre as ações, inspirando mais pessoas da Gerdau a voluntariarem nas ações com a TETO?
SOLUÇÃO
Colocamos uma equipe de filmagem para acompanhar um dia de ação, lado a lado dos voluntários funcionários da Gerdau. Nossa ideia foi acompanhar os passos, coletando informações e depoimentos, para montar uma comunicação interna que ajudasse as pessoas a fazerem parte do movimento. Para o público externo, comunicamos nas redes e impresso nas embalagens de prego nas lojas da Gerdau sobre como aquela escolha ajudava a fortalecer uma iniciativa que atua ativamente pelo fim da pobreza e por um mundo mais justo.
“
Ter conhecido a TETO mudou a minha vida. Eu era uma pessoa antes de conhecer e me tornei outra depois porque, por mais que a gente conheça a realidade, só quando você vive com as pessoas na favela, a realidade delas, é muito intenso. Ser voluntária aqui é um trabalho muito recompensador.”
– MARIANA, COLABORADORA GERDAU
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO
Luciano Braga
REDAÇÃO
Manuella Graff
DIREÇÃO DE ARTE
Marcos Oliveira
GESTÃO DE PROJETO
Artur Scartazzini
VÍDEO
Sopa Digital
